汽车行业是我（wǒ）国国（guó）民经济发（fā）展中非常重（chóng）要的支柱产业（yè）之一，截止现在我国市场上大约有超过上百家的（de）汽车品（pǐn）牌，并且（qiě）近年来小米、华为、苹（píng）果等（děng）互联网企业也（yě）纷纷开始（shǐ）进军汽车行业。但这（zhè）并不意味着（zhe）我国汽车（chē）市场仍（réng）有较大的（de）发展（zhǎn）前景，事（shì）实上由于我国的公共交通非常发达加上疫情和外（wài）部因素对经济（jì）和油（yóu）价的影（yǐng）响，我国目前汽（qì）车行（háng）业发展（zhǎn）并（bìng）不（bú）乐（lè）观。

据统计在2020年我国110家汽车企业中前排名前15的品牌已（yǐ）经瓜（guā）分了70%的汽（qì）车市场，剩下的30%又被15-30名（míng）之（zhī）前的企（qǐ）业占据多数，而最后（hòu）那一（yī）批企业只能（néng）苟延残喘，甚（shèn）至部分企（qǐ）业（yè）已经名存实亡。其实早（zǎo）在18年我国（guó）汽车（chē）行业就开始（shǐ）了负增长，但面（miàn）临如此（cǐ）窘迫的市场（chǎng）环境每年仍有上百（bǎi）亿（yì）的资金流入企业行业（yè），大家都（dōu）想（xiǎng）在这（zhè）有（yǒu）限的蛋糕上分（fèn）一杯羹。

那么（me）一般的汽（qì）车（chē）企业就活不（bú）下去（qù）了吗？如果光看数据的话好像的确是（shì）这样，小编甚至很难（nán）想像我国居（jū）然有这么多企业（yè）品（pǐn）牌，而且大部分品牌很多（duō）人可能都没（méi）有听说（shuō）过。到头来还是（shì）归结为几个字“品牌知名度（dù）不高”，现实就是（shì）如（rú）此，知名的品牌越（yuè）来越好，不出名的品（pǐn）牌渐渐消（xiāo）失。那么，有没有一种方式（shì）能（néng）够让（ràng）提高汽车品牌（pái）知名度呢，增加汽车的销量呢？其实H5游戏（xì）就是一个非常不错（cuò）的选（xuǎn）择。

长城汽车在我（wǒ）国汽车（chē）领域中一直处于中（zhōng）游偏下的位置，但是长城汽车（chē）的知（zhī）名度却要高于很（hěn）多排在他前（qián）列的（de）品牌（pái）。根据数（shù）据（jù）统计，即使是在汽车行业陷（xiàn）入困境（jìng）的2020年，长城（chéng）汽车的（de）毛利润率远远高于上汽、一汽这种一线品牌（pái）。这不光是因为长城汽车面向的普通大众，价格（gé）实惠（huì）用户消费的起，更是因为长城汽车在营销方面（miàn）有很多（duō）有效（xiào）的投入（rù），就比如说下面这个找不（bú）同玩法的H5游戏【橙红大侦探，邀你（nǐ）来探案（àn）】，一经上线就（jiù）收获（huò）了不错的粉（fěn）丝数量。

该H5游戏背景是：市（shì）民H惊奇突然多日不回（huí）家，用户搜集（jí）线（xiàn）索调查他不回家的原因。是为什么不回（huí）家呢？是（shì）被长城汽车（chē）吸引了吗（ma）？进入（rù）游戏（xì）我们即可获得答案。游（yóu）戏共分为六关，用（yòng）户通过（guò）对比上下两张图找出途中的不同之处来获取市民H的线索，每张（zhāng）图中都有长城哈弗的身（shēn）影，最后解（jiě）密（mì）完成后，原来是市民H开（kāi）着（zhe）刚（gāng）买的长城（chéng）汽车到处炫耀呢！用户在通关（guān）后会根据通关时间来评分，生成评分（fèn）海报（bào），海（hǎi）报中有二（èr）维码，邀（yāo）请好（hǎo）友扫（sǎo）码（mǎ）二者可以进（jìn）行PK。在（zài）海报页面长城汽车还为参与用户组准备了抽奖环节，在该环节中先是通过大侦（zhēn）探的描述告（gào）诉我们长城哈（hā）弗SUV有（yǒu）什么优点，用户在输入（rù）手机号并填写是否考虑哈弗SUV就可以抽奖了。

我们来具体看一下（xià）这个案例，其实可（kě）以发现该H5设计的（de）非常巧（qiǎo）妙（miào），以（yǐ）故事的形式来串联整个流程，用户在体验游戏的时候（hòu）就（jiù）是（shì）在看一个故事（shì）。游戏以（yǐ）找（zhǎo）不同（tóng）为主要玩（wán）法，每（měi）张（zhāng）图（tú）中我们都可以看到长城汽车的（de）影子，并且在两张图中必定有一处不同是在汽（qì）车身上（shàng）面（miàn）非常隐蔽，用户想要在有限的时间内通关（guān）就必须仔（zǎi）细观察（chá）图片，也就少（shǎo）不了对汽车的观（guān）察（chá），感兴趣（qù）的人（rén）自然（rán）就被汽（qì）车（chē）所吸（xī）引了。最后生成（chéng）数（shù）据海报，吸引用（yòng）户（hù）PK，让普（pǔ）通（tōng）的找茬（chá）游戏（xì）增添（tiān）了竞技（jì）性和可玩性（xìng）。

长城汽车推出的H5游戏是在营（yíng）销上的一（yī）种尝试，其实（shí）早在2017年由于长城汽车试图冲击高端品牌的失败和对（duì）营销、研（yán）发的投入持续增加直接拖（tuō）累了净利润（rùn）率，导致长（zhǎng）城（chéng）汽（qì）车不得不从（cóng）营（yíng）销成（chéng）本入手，谋求一种新的（de）低成本（běn）高效果的营销方式（shì），对比与高成本（běn）的（de）电（diàn）视广（guǎng）告（gào）、地铁站牌，H5游戏的（de）营销成本可以说是极低（dī）的，大家都在（zài）尝试，幸（xìng）好长城汽车在（zài）这一次选择（zé）对了。

其实（shí）不只是长城（chéng）汽车（chē）这种中低（dī）端品（pǐn）牌，像通用这种汽车巨头早在H5诞生之初（chū）就发现了（le）它的营销价值，每年都会推出一些H5游戏来进行吸引新用户，积少成多也是一种目光远的营销方式。不同于其（qí）他汽车在2020年的惨淡，通用（yòng）汽车的营销额不仅没有下降（jiàng）反而增加了14个百分（fèn）点。小编不由联想到通用旗（qí）下（xià）的雪佛兰在19年联合国家（jiā）宝藏推（tuī）出的《千里江山图》H5，已经发布就惊艳众人，获得了巨大的流量（liàng），那（nà）这（zhè）二者有联系嘛？在营销（xiāo）领域一（yī）切以流量为主，H5的火爆增加了流量（liàng），流量又直接体（tǐ）现在营销额（é）上（shàng）。

最有（yǒu）趣的是（shì），通用（yòng）汽（qì）车在2020年销售额增长后又发布（bù）了一（yī）个《2020车联数（shù）据报（bào）告》H5，很难不让人相信，销售额的增长（zhǎng）与H5有直接联系，接下来我们就（jiù）一起看一（yī）下这个H5。

该H5采用情景动画的模（mó）式，通过“凯迪拉克”、“别克”、“雪佛兰（lán）”的三位车主（zhǔ）的故事以此致敬每（měi）一位平（píng）凡而荣耀的车主。用户可以自行选择（zé）这三位车主（zhǔ）的故（gù）事进行体验，这（zhè）三个故事都是一些（xiē）日常的生活经历，可（kě）能（néng）就发（fā）生了你（nǐ）或是周围的（de）某个人身上，非常能引起用户（hù）的共鸣（míng）。在体（tǐ）验完所有（yǒu）故事后会生成海（hǎi）报，在（zài）海报界面有通用汽车2020车联数据报告（gào）。

上（shàng）面半岛网页版和蓝橙小编总共介绍了两个不同汽（qì）车品牌对H5游戏的运用，虽（suī）然二者在营（yíng）销策略、面向用户群（qún）体、品牌知名度等方（fāng）面都有很大的不同，但可以肯定的是，H5游戏（xì）营销均（jun1）让两个品牌提高（gāo）了（le）一定的知（zhī）名度，并且经受住了近年来汽车行（háng）业的（de）种种冲击（jī）。不过要说这些企业（yè）目（mù）前（qián）的（de）成就全靠H5，那明（míng）显是（shì）夸大（dà）其词，更多（duō）的原（yuán）因还是在于对市（shì）场（chǎng）的精准把控，对营销工（gōng）具（jù）的深度发掘，以及长时间（jiān）的H5营销运用于推广。