商家在积累粉丝的过程中，需要时（shí）常推（tuī）出一些会员活动，让会员（yuán）用户在活动中享（xiǎng）受（shòu）优惠、领（lǐng）取奖（jiǎng）品，提升对品牌的认可，而一些（xiē）非会（huì）员用（yòng）户（hù）也会被活（huó）动所吸引（yǐn）成（chéng）为新会员。下面，半岛网页版和蓝橙互动就给（gěi）大家分析（xī）一下（xià）江南布（bù）衣的会员节（jiē）H5活动策（cè）划，看看会员（yuán）节（jiē）活动该怎么做。

1、活动背景

6月是江（jiāng）南布衣品牌（pái）会员节，江南布衣根（gēn）据自身品牌定位以及（jí）目标（biāo）用户的属性。借（jiè）助（zhù）热门桌游《大富翁》的游戏玩（wán）法，改编一款满足（zú）用户兴趣（qù）的（de）大富翁（wēng）H5游戏。

2、活动入口

为提升会员用户的活（huó）动（dòng）参与率以及获（huò）取更多新（xīn）会员，为H5活动设置了（le）多个入口（kǒu），提升活动（dòng）参（cān）与人数。活（huó）动入口包括公众号推文（活动（dòng）期间（jiān）供推（tuī）送两次）、广告渠道、新（xīn）会员邀请（qǐng）、朋友圈分享海报（bào）及链接等。

3、游（yóu）戏玩法

会员用（yòng）户进（jìn）入（rù）H5活动，首先要选（xuǎn）择人物形象，每个人物形象分别代表品（pǐn）牌（pái）旗下的（de）一类产品（pǐn）。然（rán）后进入一幅2.5D大富翁地图中，基本流程就是用户通过摇（yáo）骰子来控制游戏角色的前进，游戏角色到达不同的（de）格子（zǐ）上会触发相（xiàng）应的事件（jiàn）获取游戏道具，最终用户可靠收集的游戏道具（jù）进行抽（chōu）奖。初始（shǐ）骰子使用完后，用户可（kě）通（tōng）过每（měi）日任（rèn）务来（lái）获取，从而丰富活动（dòng）宣传和品牌推广的渠道。游戏将统计（jì）用户游戏圈数，并进行排名。

非会员用户（hù）进入H5活动（dòng）后，需要新注（zhù）册成为会（huì）员（yuán）才可（kě）继续参与大富翁H5游（yóu）戏。H5页面中有注册入口链（liàn）接，引导用户注册（cè）会员，提（tí）升（shēng）商（shāng）家会员粉丝数（shù）量。

4、分（fèn）享裂变

虽（suī）然设置了多个活动入口，但活动传（chuán）播的主要方式还是来源于用户的裂变分享。促进用户分享（xiǎng）的（de）裂变方式有：引导用户（hù）邀（yāo）请好友参与游戏，以此（cǐ）进（jìn）行好友间的分享传播。在每日任务中添加（jiā）分享任务，用户为了获取（qǔ）更多骰子（zǐ）而（ér）分享活动页面，吸引（yǐn）更（gèng）多用户（hù）参与。

5、活（huó）动奖励

奖励不仅是吸引（yǐn）用户参（cān）与（yǔ）活动（dòng）的因素，也是促进销售转化的方法。活动奖励以优（yōu）惠券为主，通过不（bú）同等级的优（yōu）惠券，促进用户线下到店消费。然后（hòu）是少部分的排名奖（jiǎng）励，为各类（lèi）实（shí）物奖励，用于促进（jìn）用户参与。

总的来说，会员节营销（xiāo）活动与常规的营销活动一（yī）样，都是以品牌（pái）宣（xuān）传（chuán）和促进（jìn）购买为目的，但会（huì）员节活动更倾向于会员用户这一（yī）身份（fèn），让会员用户感受品牌对（duì）自身的重（chóng）视，提升用户好（hǎo）感，从而实现会员粉丝运营的效（xiào）果。