据相关数据统计，2020年中国潮玩市（shì）场规模接近300亿元，预计2021年中国潮玩市场规模（mó）增（zēng）至384.3亿元。而从用户购买（mǎi）的（de）潮玩（wán）品类数（shù）据来看，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是（shì）手办，接着是模型，分别占比分别（bié）为（wéi）62.95%、52.33%和52.07%。这一数（shù）据的显示，也说（shuō）了盲盒市场未来的发（fā）展（zhǎn）前景是十分（fèn）可（kě）观的。

既然盲盒市场是如此的大，自然也（yě）是商家们借势营销的好机会。下面，就来给大（dà）家说说如何策划（huá）线上盲盒h5活动（dòng）。

一、降低用户参与门槛

企（qǐ）业为了让盲盒（hé）营销尽可能辐射更多人（rén），会想办（bàn）法优化规（guī）则和传播路（lù）径（jìng），降低金额、时间（jiān）、脑力等（děng）参（cān）与成本。

在金融（róng）行（háng）业，线上H5盲盒营销也（yě）逐渐（jiàn）兴起，某银行客户以盲（máng）盒营销提升业务（wù）指标（biāo），并通过（guò）多期迭代实现阶段性（xìng）目标达成。银（yín）行（háng）用（yòng）户只需关注（zhù）银行公众号，按（àn）发布（bù）的盲盒（hé）链（liàn）接（jiē）和游戏玩法，首次支付1分钱（qián）验证（zhèng）绑卡就可获得（dé）随机最高10元微信红包及（jí）线上（shàng）奖品（pǐn）双向奖励（lì），超低成本（běn）吸引用户先底门槛（kǎn）参与进来。并且设定了关注者若（ruò）转发分（fèn）享后还可以（yǐ）增加（jiā）一次拆（chāi）盲盒的（de）机会（huì）。此次营销活动（dòng）以盲盒营销为前头（tóu）兵，搭配行（háng）方一系（xì）列的营（yíng）销手段，大幅提（tí）升公（gōng）众号关注数、绑卡和动账（zhàng）等业务数（shù）据。

二（èr）、提（tí）高用（yòng）户专属感

“定（dìng）制（zhì）款、联名款（kuǎn）、钻石（shí）会员专享（xiǎng）款......”这些营（yíng）销概（gài）念在零售商品中已经屡见不鲜（xiān）。比如消（xiāo）费者在在线下门店内消费就可以累（lèi）积会（huì）员积分（fèn），累（lèi）积到一定等级后，店员会为你直接发放专属（shǔ）惊喜福（fú）利。同样（yàng）的概念，线（xiàn）上（shàng）模式采用会员等级划分，不同等级会员在盲盒营（yíng）销（xiāo）中消耗积（jī）分（fèn）可（kě）得到的专（zhuān）属福利各有不同（tóng），还可以加入专享优惠券、积分加钱购等玩法，可以（yǐ）帮助企业实现多个目标，如：积分消耗、GMV提高、复（fù）购（gòu）率（lǜ）及（jí）客单价提升、清库存等，这些（xiē）都是我们在（zài）做H5开发（fā）的时候可以实现的。

三、掌握用（yòng）户情绪

盲盒是（shì）一种将直接销售商（shāng）品包装为销（xiāo）售感情（qíng）的方（fāng）式。用户在选盲盒时充满未（wèi）知，当打开后不确定性带来的刺激感转化为确定结果（guǒ）带（dài）来的（de）满足感时，用户的（de）心理感受甚至（zhì）比直接给他结果更加好。无论抽（chōu）到的奖励（lì）是否是（shì）用户心怡的，此（cǐ）时，好（hǎo）奇心（xīn）和好胜（shèng）心大概率会驱使用户继续投入。

三只松鼠（shǔ）携手推出的盲盒营销（xiāo）活动“国（guó）潮新国货，开盒百分（fèn）百必得”，就是以（yǐ）抽盲盒为噱头，以品牌大IP为手办形象，加入商品优（yōu）惠券的透（tòu）出（chū），在拉新入会的同时提前锁定消（xiāo）费者的核销表（biǎo）现，以（yǐ）此进（jìn）行用户划（huá）分，方便后续（xù）的（de）用户精（jīng）细（xì）化运营。在活动（dòng）策划过程中，半岛网页版和蓝橙互（hù）动发现在线上环境，品（pǐn）牌营销手段令（lìng）人眼花，用户群体的注（zhù）意力也极其短（duǎn）暂，单盲盒H5游戏可能逐渐无法对消费者产生强烈（liè）的吸引（yǐn）力。为了强化用户期待并且满足用户及时止损的（de）心理，我（wǒ）们（men）在（zài）玩法中加入了（le）许（xǔ）愿池、反悔卡的设定，提高（gāo）活动（dòng）的（de）可玩性。活动自上线以来，达（dá）成了百万（wàn）销售额，参与（yǔ）率（lǜ）及转化率创同类（lèi）型活动新（xīn）高。

最后，虽然买潮流盲盒的大部分是年轻（qīng）群体，但是盲（máng）盒（hé）H5营销显然（rán）是（shì）适（shì）合所有（yǒu）用户群体。只要商家们找对盲盒营销（xiāo）的方法，结合企业特点，就可以（yǐ）达到为品牌（pái）推广宣传的（de）效果。