无论是（shì）节假日、周年庆（qìng）等热点（diǎn）类H5营销活动，还是品牌日常的运营H5活（huó）动，用户激（jī）励（lì）体系都是促进用（yòng）户增（zēng）长和活跃的（de）常用（yòng）方式。激励体（tǐ）系复（fù）杂多样，在（zài）不同类型（xíng）的活动（dòng）当中（zhōng），激（jī）励体系的规则和形式（shì）会（huì）有许多区别。下（xià）面，半岛网页版和蓝橙互动就给大家简（jiǎn）单（dān）分析（xī）一下，H5如（rú）何利（lì）用激励体（tǐ）系（xì）促进用户参与活动。

什么是用户激励体系？

激励体系是围绕H5活动的各个阶段和路径设计奖励（lì）机制（zhì），通过（guò）不断的正反馈，驱（qū）使用户持续参与其中，并（bìng）完成相关的目标操作。好的激励（lì）体系（xì）是能（néng）够像指挥棒一样，激励用户沿着指定的方向成长（zhǎng），是激励（lì）用户增（zēng）长与用户召回，刺激用户（hù）活跃度的有（yǒu）力（lì）武器。激励体系的形式多（duō）样，划分方（fāng）式也有许多不（bú）同，从激励手段与用户情感（gǎn）需（xū）求出发，可（kě）以将（jiāng）用户激励体系分为平台精神（shén）激励、物质利益激励、社交情感激（jī）励三种。

平台精神激励

所（suǒ）谓平台精（jīng）神激励（lì），就只是只通过非物质类（lèi）奖励（lì）来（lái）促进用户，例如平（píng）台（tái）赋予（yǔ）的特殊等级（jí）、荣誉、勋章、称号（hào）、积分等等，平台精神激励最（zuì）突出（chū）的（de）特点就是需要（yào）通过用户自己的努力，遵守活动规则（zé）来获取，除此之（zhī）外没（méi）有其（qí）他的方法（fǎ），赋（fù）予了等级、勋（xūn）章、称号等等元（yuán）素更（gèng）高（gāo）的精（jīng）神层面的价值，从而被其他用户认可，让用（yòng）户更愿意付出时间与精力（lì）。

精神（shén）激励在许（xǔ）多H5活动（dòng）中（zhōng）都有体现，其中应用最多的当属（shǔ）互动游戏（xì）类（lèi）H5，因（yīn）为自电子（zǐ）游戏问世以（yǐ）来，成就、称号等系统就被快速（sù）普（pǔ）及，即便（biàn）没有刻意去设计，是（shì）在游戏类H5活动策划时，也会（huì）不经（jīng）意地表（biǎo）现出来。例（lì）如肯（kěn）德基推出的互动H5游戏《来找我鸭》中，虽（suī）然没有设置（zhì）排行榜、称号、成就等功能（néng），但在（zài）用户完成（chéng）游（yóu）戏挑战后，也会根据用户的游戏结果来生（shēng）成不同成绩海报，并根据成绩给予用户不（bú）同的称号、成（chéng）就和（hé）配图。让一个没有（yǒu）实质奖励的（de）H5活动（dòng）能让（ràng）用（yòng）户（hù）反复挑战。

物质利益（yì）激励

物质利益激励是H5营（yíng）销活（huó）动中最常用，也（yě）是最简单（dān）实用（yòng）的一种（zhǒng）激励方（fāng）式。物质利益说（shuō）白了（le）就是发（fā）奖，不管是（shì）虚（xū）拟奖（jiǎng）还是实物奖，只要能让（ràng）用户简单、高效地（dì）获（huò）取实质性（xìng）的物质奖励，就能高效地吸引大（dà）量用户参与活（huó）动。

考虑到活动成本的因素，H5营销（xiāo）活动中可提（tí）供的实质性（xìng）奖励是有限的，因（yīn）此大多数（shù）H5营（yíng）销活动会设置（zhì）多（duō）种不同价值（zhí）的奖品，并采用（yòng）抽奖的（de）形式来进行发放。用（yòng）户抽奖前需（xū）要（yào）满足一定要求，让商家可在此实现品牌宣（xuān）传。物质（zhì）利益激（jī）励需（xū）要充分（fèn）放大奖品（pǐn）的诱惑（huò）力，活动（dòng）策划时（shí）尽（jìn）量选择大转（zhuǎn）盘、九宫格、老（lǎo）虎机等（děng）能够直（zhí）接展（zhǎn）示奖（jiǎng）品的抽奖形式，不（bú）仅（jǐn）能提升对用户的吸（xī）引力，功（gōng）能需求也比较简单，制（zhì）作成本更低。如这个由家乐推（tuī）出的H5抽奖活动，就是（shì）采用的九（jiǔ）宫（gōng）格抽奖形式，将高价值的（de）奖品直接展示出来，刺激用户参与。

社（shè）交情感激励

社交情感激励是通过用户之间的（de）互动行为搭建起（qǐ）来的，这类H5活（huó）动中往往需要用户邀请自（zì）己的亲朋好友为（wéi）自己助力，从而高效达成某种（zhǒng）目的。常见的H5活动（dòng）形式有助（zhù）力砍价、投票、集卡等等，在社交（jiāo）互动形式上略有不同。如荣耀推出的集福（fú）H5活动中，用户即（jí）可通（tōng）过好（hǎo）友（yǒu）交换的形式收集福卡，促（cù）进用户分享邀请好友为自己助（zhù）力，快速集齐福卡，参与抽奖。

结语（yǔ）

从用户角度来说，不同的激（jī）励方式对不同的用户（hù）群体有着不同的效果（guǒ），需要结合用户本身特（tè）征，使用不同激励方式（shì）才能发挥出更（gèng）好的效果。当然（rán），条（tiáo）件允许的情（qíng）况下，三（sān）种激励方式也可以组合使用（yòng），进一步刺（cì）激用户活跃度。