每一个节假日对于（yú）营销人来说，都是（shì）一次对头脑（nǎo）风暴的挑战（zhàn），尽管节日文化为营销活动策划提供了丰富的参（cān）考（kǎo）元素，但想要（yào）较好地与品牌结合却不容易。端午（wǔ）节到了，半岛网页版和蓝橙互动就给大家大家分享盘（pán）点一下往年的端午节H5活动玩法，看看如何进行传统文化和潮流的完美融合。

一、节日（rì）话题（tí）

每当到了特点的时间（jiān）节点，一些相关的话题就会重新成为热门，例如（rú）高考之际人们会讨论作文、节假（jiǎ）日会讨论调休，虽然这（zhè）些话题每年都（dōu）会出现（xiàn），但每年都会（huì）被大众提（tí）起，甚至成为（wéi）热（rè）搜（sōu）。端午节也有不少这样的经典话题，其中传播热（rè）度最高、历史最长的应属粽子的咸甜之争，尽管现在有（yǒu）无数种（zhǒng）口味，但咸甜之争永（yǒng）远是焦点。

例如这个端（duān）午节H5活动，就运用了拟（nǐ）人（rén）化的创意手法，塑造了两位粽子掌门侠士的形象，并（bìng）打造（zào）了（le）一个吃货江湖。将粽子咸甜之争通过两（liǎng）个门派争（zhēng）夺天下第（dì）一的武（wǔ）侠故事表现出来，趣（qù）味十足。故事最（zuì）后设置（zhì）投（tóu）票环节，引导用户（hù）参与投票，并生成海报进（jìn）行（háng）分享（xiǎng），实现品（pǐn）牌传播。

二、节日民（mín）俗（sú）

提到端午节（jiē），你能想到什么？吃粽子、赛（sài）龙舟、放（fàng）纸鸢、纪念屈原......端午（wǔ）节在历史发展演变中杂揉了多种民俗为一体，有着丰富的传（chuán）统文化，这（zhè）些都可以改编（biān）为（wéi）H5游戏玩法（fǎ），也是H5中最为常见的活动（dòng）形式。

在（zài）中央广播电（diàn）视台与大湾区之声联合推出的端午节H5活动中，就采（cǎi）用（yòng）了（le）赛龙（lóng）舟的形式，显（xiǎn）示介绍了客家（jiā）龙舟的历史背景，再邀请用户（hù）参与划龙舟（zhōu）大赛，以（yǐ）团队比拼的形式进（jìn）行（háng）龙舟比赛，激励用户反复参与。

三（sān）、节日热点

这里的节日热点（diǎn）并非是指端午节自身的热点，而是将端午节与行业热（rè）点（diǎn）、影视热点、突发热点等（děng）每（měi）年的新鲜事相结（jié）合，营造一（yī）个全新（xīn）的热点。这种活动方式虽然能够轻松带来更多用户流量，但实时热点（diǎn）可遇（yù）不可（kě）求，不（bú）一（yī）定能用（yòng）上（shàng）。

在（zài）22年疫（yì）情（qíng）期间，花（huā）城+就将（jiāng）将“战疫”精神与端（duān）午节（jiē）结（jié）合，推出了一个（gè）赛龙舟H5游戏活（huó）动，以医生、志愿者（zhě）和（hé）民（mín）众同舟共济参与划船（chuán）比（bǐ）赛（sài）被背（bèi）景，邀请用户挑战手速，感受比（bǐ）赛氛（fēn）围，向用户传达端午的祝福和坚定战胜疫情（qíng）的（de）信（xìn）心（xīn）。

四、节日联想

除（chú）了端午节（jiē）中已有的元素外，有（yǒu）的品牌也会借助（zhù）自行对端午节进（jìn）行联想延展（zhǎn），发掘（jué）出更多吸引用户的主题，既能提升（shēng）对用户（hù）的吸（xī）引（yǐn）力，又能（néng）方便自身品牌的融入，获取（qǔ）更好的营（yíng）销效果。

五粮液集团（tuán）在端午节推出（chū）的产品推广（guǎng）H5活动就是采用的这种形似，以端午节酒局为主题，邀请用户梦回古代，做一回洒脱的酒中仙，通过答题测试生成与用（yòng）户（hù）性格相符（fú）的（de）诗人海报。答题（tí）情景（jǐng）的设定囊括了一整个酒宴，从赴会到酒后（hòu）呼呼大睡，其中（zhōng）五粮液酒多（duō）次出现，跟（gēn）画面很（hěn）搭，品（pǐn）牌植入十分自然。

结语

节日营销活动虽然能带来（lái）更多的（de）用户流量，但也（yě）要求H5活动中必须（xū）要有与节日相关的元素（sù），在（zài）端午节（jiē）中，就大致包含上（shàng）述四（sì）种类型，以（yǐ）此（cǐ）为出（chū）发点进行活动策（cè）划，就能快速找到一些适合自己品牌（pái）的活动方案，再综（zōng）合进（jìn）行考（kǎo）量挑选即（jí）可。