尽管近几（jǐ）年市（shì）面上不断（duàn）有H5活动推出，但随着大众对（duì）于H5的期望（wàng）越来越（yuè）高（gāo），能够实现刷屏的H5却越来越少（shǎo），因为（wéi）这些H5很难引起大（dà）量用户的自传播。自（zì）传播是一（yī）个H5实现刷屏级裂变的（de）前提条件，一般（bān）包括主题（tí）内容、互动玩（wán）法（fǎ）、视觉（jiào）效果和技术加成（chéng）四各方面（miàn），四大特征相辅相成才能设计出一个具备高（gāo）自传（chuán）播属（shǔ）性（xìng）的H5。下（xià）面（miàn）半岛网页版和蓝橙互（hù）动就借助哪些（xiē）刷屏级H5为大家分析一（yī）下，H5自传播的四大特征都（dōu）是什么。

一（yī）、主题内容

信息时代下，每（měi）天都（dōu）有无数（shù）的信息通过（guò）网络传递（dì）给大（dà）家，其中（zhōng）哪些自带话题性质（zhì）的（de）内容，如文化IP、公益项（xiàng）目、大公司新闻、热点事件等等（děng），都是更容（róng）易吸引用户关注的内容（róng）。而这些信息，就是H5主题内容设计最好的参考，利用热点自带的流量增加的H5关注度和（hé）曝光。

例（lì）如自2015年开始由网易（yì）新闻推出的（de）《娱乐圈画传》，以一镜到底的形式（shì）盘点当年的娱乐圈热点事件，每一（yī）个事件点都设（shè）置了对应（yīng）的经典音频播放。不管是否关注娱乐圈信息（xī），都或多或少有给人留下印象的内容（róng），对各大吃瓜群（qún）众来（lái）说属于必刷、必分享的（de）活动类型。

二、互动玩法

结合近几年的刷（shuā）屏（píng）级H5来看，受人（rén）关注的H5互动玩法形（xíng）式还是比较丰富的，有通过（guò）利（lì）益驱（qū）动（dòng）的福利H5活（huó）动、通过积分排名（míng）激（jī）起（qǐ）用户（hù）胜负（fù）欲的闯关挑战类H5游（yóu）戏、时（shí）间跨（kuà）越较大的盘（pán）点回顾类H5，以及刷屏（píng）数量（liàng）远超其他（tā）类型（xíng）的测试类H5等等。

互动玩法的可（kě）供挑选的范围很广，因为它（tā）们都有一些相同或相似的特点。对于用户来说，好玩有趣（qù）、参与门槛（kǎn）低，能够满足自己的猎奇、虚荣（róng）、从众、攀比等心理，或是有（yǒu）足够（gòu）的（de）福利（lì）奖励，在参与（yǔ）门槛低的基础（chǔ）上额外满足两个以上的（de）特点，就足（zú）以吸引用户参与和（hé）分享H5活（huó）动。而对于品牌来说，需要能方便自身品牌信息的带入，让用户（hù）参与活动后了解自身，起（qǐ）到宣传（chuán）效果，毕竟H5营销的目的是宣传自（zì）身，H5自传播只是为了（le）更好地实（shí）现这个目的。

三、视觉（jiào）效果

不管是精美还是搞怪的画风，能够戳（chuō）中用（yòng）户的尖叫点，才能给人足够（gòu）有（yǒu）传播动机。当然，视觉效果需要（yào）量力（lì）而（ér）行，最好不要去挑战用（yòng）户（hù）的审（shěn）美底线（xiàn），对于绝大多数人而言，精美好看才是唯一（yī）的标准，偶（ǒu）尔画风出奇（qí）获取能吸引部分流（liú）量，但更多时候只会弄巧成拙，反而降低了大家对品牌的（de）好感度。

四、技术加成

随着H5开发技术的成熟，现今H5中可以实现的功能（néng）颇多，其中不乏（fá）一些新颖的技（jì）术，能让H5看起来更加高端（duān）、有趣。例（lì）如22年（nián）9月底火起来的AI绘画技术，就（jiù）被知（zhī）乎用到了（le）新（xīn）年（nián）H5活动中，H5以“AI为你画出兔年祝福”为主题，邀请（qǐng）用户（hù）选择关键词，选择送祝福的人，用AI生（shēng）成一（yī）段兔年祝福（fú）话术和（hé）一幅卡通（tōng）漫（màn）画。依（yī）靠用户分享实现（xiàn）节日期间的品牌裂（liè）变传播。

当（dāng）然，技（jì）术加成也不是（shì）非新不（bú）可（kě），选（xuǎn）择已有的技术（shù）形式，与H5活动（dòng）主（zhǔ）题、视觉效果、游戏玩（wán）法配合好，给用户（hù）来（lái）说丝滑的活（huó）动体验，同（tóng）样有不小的吸引力。

结语

虽然刷屏（píng）级H5越（yuè）来越难以实现，但对于绝（jué）大多数品牌营（yíng）销活动来说，也不（bú）是（shì）非（fēi）要刷屏（píng）才能满足自（zì）身的营销需（xū）求，只要在H5策划时做好以上几点，让H5能在一定范围（wéi）内形成自传（chuán）播，吸引到（dào）更多（duō）的目（mù）标用户，就足以称为一场成功的H5营销活动。