有趣好玩的活（huó）动体验，是H5营销能够吸引用户主动参与和（hé）分享（xiǎng）活动（dòng）的重要（yào）因（yīn）素，因（yīn）此商（shāng）家在设计H5营销活（huó）动时，就需要（yào）在游戏玩法上发力，提升H5游戏的用户参与热情（qíng），这样才（cái）能（néng）获取更好的（de）宣传效果。提升（shēng）游戏吸引力的方式有很多，从游戏设（shè）计策划的（de）角度来说，主要包括（kuò）玩法流程、游（yóu）戏背景和情绪体验三个方面。下（xià）面，半岛网页版和蓝橙互动就以（yǐ）集卡类H5游戏为（wéi）例（lì），为（wéi）大家聊聊（liáo）如何从（cóng）这三个（gè）方面着（zhe）手进（jìn）行策（cè）划（huá），打造（zào）一个人上头（tóu）的（de）集卡类H5游戏

一（yī）、玩法流程

在一个（gè）H5游戏营销活动中，H5的（de）玩法形式（shì）对用户（hù）参与热（rè）情的影响是程度最强的。用户（hù）进入（rù）活动首（shǒu）先感知到的便是玩（wán）法（fǎ），这个（gè）活动是否吸引人、浅玩之后是否（fǒu）愿意玩下去、中后（hòu）期（qī）是否能保持兴趣直（zhí）到活动结束，好的游戏策略能够（gòu）作为（wéi）核心驱动线索、持续（xù）激发用户热情。

集（jí）卡类H5虽然（rán）有着确切的玩（wán）法流程（chéng），需要用户先收集卡片（素材），然后消耗卡片（piàn）（素（sù）材）兑换奖励（lì），但这（zhè）个收集与消耗的过程，都有许多可（kě）以展现创意的地方。例如在百度推出的春节集卡中，就在卡片（piàn）消耗环节做了文章，用户（hù）可先（xiān）收集基础（chǔ）卡，集齐所有不同的（de）基础卡可解锁低等（děng）级的奖励（lì）。在此基础上，用户（hù）可（kě）使用重复的基（jī）础卡（kǎ）进（jìn）行（háng）升级，合成更（gèng）高级卡片（piàn）。解锁更高等级（jí）的奖励。

百度的（de）升级方案看上去并不复杂（zá），效（xiào）果却十分惊人。因为集（jí）卡类（lèi）游戏在初期时，用户（hù）急切地希望（wàng）集（jí）齐卡片，动力很足，但在中后期（qī）累积大量卡（kǎ）片后（hòu），就会感到索（suǒ）然无（wú）味（wèi），游戏（xì）动（dòng）力迅速下降，多阶（jiē）段（duàn）的升级能（néng）为用户注入新的华丽，在（zài）长期活动中不断（duàn）将（jiāng）用户拉（lā）回（huí）心流（liú）状态、保持参与热情。

除（chú）此之外，也可以从集卡（kǎ）的操作入手，如AR扫描、好友互（hù）换（huàn）、答（dá）题、互动游（yóu）戏等等（děng）方式来设计有趣的玩法形式。

二、游戏背景

不管是（shì）什么类型的游（yóu）戏，都需要一个（gè）主线（xiàn）背景故事来引导用户（hù），给予用户（hù）一个（gè）目标，让参与过程有故事感，这样（yàng）才（cái）能让用（yòng）户坚持游玩下去。例如在（zài）以（yǐ）开（kāi）放世界为核（hé）心的（de）塞尔达传说旷野（yě）之（zhī）息中，虽（suī）然玩（wán）家可以任意进行探索（suǒ），没有任（rèn）何（hé）强制性（xìng）束缚，但（dàn）游戏最终的目的都是（shì）寻（xún）找公主（zhǔ）。

在集卡类H5游戏（xì）中，设置游戏背景（jǐng）同（tóng）样重（chóng）要。例如（rú）中国蓝新闻推出的这个集卡H5游戏，就以（yǐ）了解和保护（hù）大自然中的（de）动物为故事背景，邀请用户通过（guò）收集动物（wù）卡牌来认识它们，了（le）解它们，保护它们。对于爱好动物的人来（lái）说，没有什么（me）会比这更有吸引（yǐn）力（lì）。

反面（miàn）例子也有很多，如在支（zhī）付（fù）宝集（jí）五福活动大火之后，许（xǔ）多集卡类（lèi）H5游（yóu）戏都是以集（jí）福（fú）为主题，甚至卡（kǎ）牌名（míng）称都是一样的，同（tóng）质化过于严重，不被用户接受也是正常（cháng）的。

三（sān）、情绪体验

如果说游（yóu）戏的玩法形（xíng）式和故事背景对用户的参（cān）与意愿有非常（cháng）直（zhí）接的（de）影响，那（nà）么情绪体验就是阶段性（xìng）地为用（yòng）户（hù）热情注入新的（de）动（dòng）力。举个简单的例子，在最早（zǎo）的一期支付宝集五福中，敬（jìng）业（yè）福的（de）获取难（nán）度极高（gāo），缺失敬业福的（de）人几乎每天都（dōu）会把卡片获取上线拉满，或是四（sì）处（chù）寻人交换，这就（jiù）是通过对稀缺卡片（piàn）的（de）渴望情绪（xù）来促进用户参与活（huó）动。不过，在集卡H5 游戏（xì）中过分（fèn）利用稀缺卡片来刺激用户也会引发许多（duō）用户的不满，所以需（xū）要通过（guò）其（qí）他的（de）情（qíng）绪刺激来进（jìn）行平衡。

在维他奶推出的这个集卡H5游戏《青（qīng）亲地球任鸟飞》中，就集合了公益环保意识，邀请用（yòng）户（hù）通过（guò）集卡关注濒危鸟类，助力（lì）鸟儿回归家园，用爱心来（lái）打（dǎ）动用户（hù）。

由于集卡（kǎ）H5游戏本身就（jiù）属于（yú）较为热门的玩法形式，因此（cǐ）在H5游戏（xì）设（shè）计时（shí）更需（xū）要（yào）注重于提升（shēng）用户的体验，从玩法流程（chéng）、游戏（xì）背景和情（qíng）绪体验三方面（miàn）完（wán）善（shàn）游戏的观感（gǎn），更能打造出更加优秀的用（yòng）户体验（yàn），真正（zhèng）做（zuò）到（dào）让用户“上头”。