根据营（yíng）销活动（dòng）需求的不同（tóng），商家（jiā）在（zài）策划（huá）需要选（xuǎn）择不同的H5游戏（xì）玩法，才（cái）能（néng）更好（hǎo）地融入品牌信（xìn）息，提升宣（xuān）传效果。根据H5玩法的不同，H5营销活（huó）动主（zhǔ）要（yào）分（fèn）为四种（zhǒng）形（xíng）式：展示型、游（yóu）戏型（xíng）、活动型（xíng）和高精尖型。下面，蓝（lán）橙互动就给大家详细介绍（shào）一下。

一、H5营销（xiāo）活动分类（lèi）概述

1、展示（shì）型：整体展示以（yǐ）图文为主，类（lèi）型简单，通（tōng）常需要（yào）包含大量品牌宣传的信息介绍。

2、游戏型：就是将各种小游戏做（zuò）成了H5的版本，然后在游戏中融入品牌（pái）的相关（guān）信息（xī）。

3、活（huó）动型：该类（lèi）型没有特（tè）别的玩法，主要是以分享传播为主要目的，所以会加入大量的奖励元素吸引用户（hù）主动分享活动（dòng）。

4、高（gāo）精尖（jiān）型：该类型就（jiù）是结（jié）合（hé）3D引擎、物理引擎、VR、AR、重力感应等新（xīn）型技术（shù），以炫酷、新（xīn）奇、创（chuàng）意等来吸引用户。

二、H5营销（xiāo）活（huó）动分类详解

1、展示（shì）型

概要：展示型H5主要通过动画、图文的方式（shì）向（xiàng）用户展示（shì）信息内（nèi）容，相比其他类型的H5最（zuì）大的区（qū）别就是没有太多的用户交互，用户通过点（diǎn）击、长按（àn）、翻页等操作来体验即可。

（1）活动形式

①邀请（qǐng）函：一（yī）般是以（yǐ）海报（bào）、长图、翻页动画的（de）形式展示，主要向用户展示会议主（zhǔ）题（tí）、会议（yì）时间表、参会须知等内（nèi）容；

②一镜到底（dǐ）：通过色彩（cǎi）丰富的设（shè）计和炫酷的动（dòng）画给用（yòng）户视觉冲击，再加上简（jiǎn）单（dān）的交互将重点信息露出，使用户对（duì）内容更（gèng）加印象深刻；

③信息介绍（shào）：设计（jì）上主（zhǔ）要是简约风（fēng）格，主要以文（wén）字内（nèi）容为主；

④翻页动画：翻页（yè）动（dòng）画仿照用户翻阅书籍的（de）交互形（xíng）式，更具有阅读体验（yàn）感；

⑤年度报告：简单（dān）的动画和（hé）数据（jù）整（zhěng）合用户的年度总结，通过滑动的方式（shì）查看年（nián）度报（bào）告重点突（tū）出（chū）数据。

（2）应用场景

①新品（pǐn）上市：通过（guò）图文的方式向用（yòng）户详（xiáng）细介（jiè）绍新品的创意点，刺激用户（hù）购（gòu）买欲；或者以邀请函的方式邀请用（yòng）户（hù）去参（cān）与新品发（fā）布会；

②产品介绍：设计产品相关元素在页面再（zài）配上精简文（wén）字突出产（chǎn）品重点（diǎn）；

③总结报告：通过直观的数据展（zhǎn）示给用户强烈的冲击感，刺激新老用（yòng）户；

④公益传递：通过插画故事的（de）形式将（jiāng）公益（yì）事件通过（guò）短片漫画（huà）的形（xíng）式展（zhǎn）示，或者（zhě）将公益活动通过短视频或（huò）者其他有趣的展（zhǎn）示（shì）形式传递给用户，让用户树（shù）立（lì）正确（què）的（de）价（jià）值观（guān）；

⑤人事招聘：通过长图的形式展示招（zhāo）聘（pìn）条件和其他信息，让用户一目了（le）然；

⑥活（huó）动邀请：比如新品发布会、快闪活动等线下（xià）大型活动；

⑦祝福贺卡：用户自发的分（fèn）享（xiǎng）给好（hǎo）友，通过（guò）提升用户（hù）好感度来潜移（yí）默化的达到（dào）品（pǐn）牌宣（xuān）传的目的。

（3）优劣势

①优势：展示型的H5设计简（jiǎn）单（dān）、文字内（nèi）容丰富，用户可以了（le）解更多的信息内容（róng）；

②劣势：用户交互体验较少，趣味（wèi）性不强，很难留住客（kè）户。

（4）精选案例

①邀（yāo）请（qǐng）函（hán）：《百事（shì）2022荣耀之路（lù）活动邀请函》

②年（nián）度（dù）报告（gào）：《周年（nián）庆（qìng）H5|壳牌年度账单H5》

2、游戏型（xíng）

概要（yào）：所有营销活动中游（yóu）戏类是最受广大用户喜（xǐ）爱的，因为许多游戏（xì）类（lèi）H5必（bì）然会伴随着奖（jiǎng）励（lì）机制，通过奖品刺（cì）激用户达到很（hěn）好的营销目的。游戏只是辅助营销的手段，所以在游戏选择上（shàng）优先选（xuǎn）择热门（mén）简单易操（cāo）作的最好。

（1）活动形式

①跳一跳：之前在微（wēi）信小程（chéng）序风靡一时的游戏，之后流行于各个H5营销活动中，操作简单（dān）适（shì）合各个年龄段的（de）用户。长按（àn）屏幕控制人物跳中更多的格子，获得更高（gāo）的分（fèn）数；

②大富翁：用户通过摇骰子获取前进步数（shù），设置不同类型（xíng）的格（gé）子比（bǐ）如加积分、减积分、观看相（xiàng）关视频获得（dé）积分（fèn）、积（jī）分（fèn）加倍、前进格（gé）子...,用户到达一定分数后即可参（cān）与抽奖（jiǎng）；

③跑酷：跑酷也是（shì）常见的游戏玩法，左右滑动或者点击控制人物（wù）前进的方向，过程中设有加分物和（hé）障碍物，遇到障碍物即为游戏失败，计（jì）算游戏分数；

④消消乐（lè）：深（shēn）受大龄用户喜欢的（de）游戏，是一款不需要新手引导，打（dǎ）开（kāi）即玩的游戏（xì），三（sān）个连在一起（qǐ）的相同元素即（jí）可（kě）消除，消除的元素越多分数越高；

⑤其他：拼图（tú）、DIY、连连（lián）看（kàn）...，都是之前很流行的游（yóu）戏，并且人（rén）人都会的，拿来做营销活动都是很不错的。

（2）应用场景（jǐng）

① 游戏（xì）型H5可（kě）以适配各（gè）种（zhǒng）类型的（de）营销活动，但是（shì）在（zài）特定场合中游戏的选择也很关（guān）键；

②根据用户年龄选择适合的游戏（xì），比如中年人适合玩消消乐、拼图（tú），年轻人追（zhuī）求潮流，羊了个（gè）羊就再适合不过了；

③根据性别选择适（shì）合的游（yóu）戏，面（miàn）对男性用户的跑酷（kù）、超级玛丽、跳一跳，面对女性用户的DIY海报、经营类游戏；

④根据活动主题选择（zé）适合（hé）的游戏，比如汇聚（jù）团结的主题适（shì）合合成类、接东西（xī）的（de）游戏，在线时间（jiān）长的活动（dòng）适合（hé）持续（xù）性强（qiáng）的游戏，比如打（dǎ）卡（kǎ）签到、多个（gè）关（guān）卡的游戏。

（3）优劣势

①优（yōu）势：趣味性强能吸引更多的用户（hù）参（cān）与，并且一般（bān）游戏都会有抽奖中奖环节，通（tōng）过游戏奖励吸引用户；

②劣势：一（yī）些活动需要通（tōng）过玩游戏获得游戏积（jī）分（fèn）进（jìn）行抽（chōu）奖，那（nà）这（zhè）样对于不擅长玩游戏的用（yòng）户来说（shuō）就不公平（píng）了。

（4）精选案例

①跳（tiào）一（yī）跳（tiào）：《伟星建材-兔飞猛进（jìn）跳跃星征程（chéng）》

②跑酷：《海珠区-艾滋病防治知识》

3、活动型

概要（yào）：主要是以分享（xiǎng）传（chuán）播为主要目的（de），通过用户做任务分享（xiǎng）好友获（huò）得奖励的（de）形式。这类活动常常搭（dā）配游戏类一起组合使用。

（1）活（huó）动形式（shì）

①抽奖：用户进入即可抽奖不需（xū）要做任务，并且奖品常常是满减（jiǎn）券、优惠券、指定产品券之类，用（yòng）户需（xū）要去（qù）购买商品时才（cái）能（néng）使用（yòng）；

②积分兑换：通过做任务（wù）获得积分进行礼品兑换，此（cǐ）活动适合长期（qī）并且持（chí）续性的（de）活动；

③拼团/砍价（jià）：邀请好友（yǒu）助力（lì）拼团砍价，最后直至达（dá）到邀请目标人数获得（dé）礼（lǐ）品。

（2）应用（yòng）场景

①产品销售（shòu）：通过邀（yāo）请（qǐng）好友（yǒu）拼团或者砍价的方式售卖（mài）产品，扩大产（chǎn）品传播率；

②活动报名：一（yī）些大型的线上比赛，例如书法大赛就需要用户上传（chuán）作品和（hé）用（yòng）户（hù）信息参与比赛；

③信（xìn）息收集：有些活动（dòng）需要用（yòng）户（hù）去线（xiàn）下体（tǐ）验的就需（xū）要（yào）用户在线上报名后（hòu）线下体验。

（3）优（yōu）劣式

① 优势：活动目的简单明了开（kāi）门见山，用户不需要阅读活动规则就能明确（què）活动形式；

②劣势：大多数活动需要（yào）用户邀请好友助力才（cái）能成功（gōng），有一部用户对于这种形式的活（huó）动是抵触的，所（suǒ）以（yǐ）用户参与度就不高。

（4）精（jīng）选案例

①抽奖（jiǎng）：《美学家齐聚，瓜（guā）分万份豪礼》

4、高精尖型（xíng）

高（gāo）精（jīng）尖（jiān）型的H5指的（de）是以技（jì）术优势取胜（shèng）、运用炫酷的技术作（zuò）为（wéi）卖点（diǎn）的H5比如3D、VR、AR、重力感应。让用户感觉到高端（duān）、精致、诚意、未来科技感。现在市（shì）场上这（zhè）类（lèi）H5应（yīng）用（yòng）很少，虽然（rán）说用户体验上来（lái）说（shuō）是无敌的（de），但是（shì）由于技术复（fù）杂、难度高随之而来的制作费（fèi）用也就相对较高了（le）。普通客户追（zhuī）求的开发周期短、上线快、成本低，所以这（zhè）类H5在营销活动中是较少（shǎo）使用的。

（1）活（huó）动形式（shì）

①3D：3D类型的H5可以增强用户（hù）与页面的（de）交互性（xìng），通过视角、手势等操作方（fāng）式，用户（hù）可以控制页面（miàn）的（de）变化与（yǔ）交（jiāo）互（hù）。通过虚（xū）拟（nǐ）场景（jǐng）的形式呈现更加逼真（zhēn）的画面效果（guǒ），让（ràng）用户有身临其（qí）境（jìng）的感觉；

② VR:现在大家广为讨论的VR、元宇宙也可以应用在H5中，全景VR类H5非常（cháng）炫酷，画（huà）面的立体（tǐ）感很强（qiáng），滑动拖（tuō）拽可（kě）控制环视方向，可左可右可近可远，仿佛身临其境，足不（bú）出户就可以（yǐ）仿佛置身现场（chǎng）沉浸式体验；

③AR:是一（yī）种实时地（dì）计算摄（shè）影机影像（xiàng）的位（wèi）置（zhì）及角度并加上相应（yīng）图像（xiàng）、视（shì）频、3D模型，增强现实（shí）技术，将虚拟（nǐ）的信息（xī）应用到真实世界，被人类感（gǎn）官所感知，从而达到超越现（xiàn）实的感官体验；

④重力感应：常见的就是重（chóng）力感应游戏，用户通过操控手机来控制游戏中人物的动作或者方向。

（2）应用场（chǎng）景

高精尖型的H5常用于各（gè）种展，比如时装（zhuāng）周、车（chē）展，用户足不出户（hù）就可以观展（zhǎn）；还可以（yǐ）用户大型场地，比如大运会场馆、博物馆，用户场地面积比较大，用户可能（néng）无法体验（yàn）完整，就可以通过虚拟VR全景在小小的手机上一览无遗；最后也可（kě）以用于游戏中，比如：重力感应（yīng）小游戏、体感小游（yóu）戏。

（3）优（yōu）劣势

①优势：良好的用（yòng）户体验、画面更加逼真（zhēn）生动（dòng）；

②劣势（shì）：制作成本和费用较高（gāo）。

（4）精选案（àn）例

①3D：《时尚元宇宙FMVS》

三、H5营销活动分类总结

每种H5也不是只有一种（zhǒng）形式（shì），都是多（duō）种形式结合起来的。目前以游戏型结（jié）合展（zhǎn）示（shì）型（xíng）、高精尖型的（de）多种组合方式的类（lèi）型比较（jiào）常（cháng）见，并且基本上能够满足大多（duō）数的（de）营（yíng）销场（chǎng）景。

以上（shàng）我们谈到的展示型、游戏型、活动（dòng）性、高精（jīng）尖型是通过活动形式（shì）来分类的，我（wǒ）们也（yě）可（kě）以从多种维度（dù）进（jìn）行分类归纳：

1、根据应（yīng）用场景（jǐng）分类可以分为产品宣传、品牌推广、节（jiē）日营销（xiāo）、福（fú）利吸粉；

2、根据功能分类可以分为图文展示类（lèi）、游戏营销类、活动（dòng）营销类（lèi）、趣味营销类；

3、根据（jù）活（huó）动特点可分为抽奖活动、游戏营（yíng）销、促销（xiāo）活动、投票活（huó）动、签到活动；

活动形式千千（qiān）种，最终还是要根据活动性质来策（cè）划方（fāng）案，切合活动主题。想（xiǎng）了（le）解更多H5营销资讯，可以点击咨询我们的（de）客服，半岛网页版和蓝橙互动是一家专业的H5游（yóu）戏开发公司，有多年H5游戏（xì）开（kāi）发（fā）经验，目前已为数百家企业合作推出了上千款案例，欢迎您（nín）前（qián）来体验。