KOL营销是依靠名人效应去得到更多消费者（zhě）的关注的经典（diǎn）推广方式，让自己（jǐ）的品（pǐn）牌和产品（pǐn）和受众建立联（lián）系，并且保持互动。如果（guǒ）运作（zuò）良好，这种营（yíng）销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性。下面，半岛网页版和蓝橙互动就为大家分享一下对2023年KOL营销三大趋势的预测。

趋势一：社交（jiāo）搜索重（chóng）要性提升

以往（wǎng），用户习（xí）惯（guàn）打开浏览（lǎn）器，输入（rù）关键（jiàn）词，获取信息。现在，用户喜欢边（biān）刷（shuā）边看（kàn）边（biān）搜，在（zài）社交媒体中寻找生活的答案（àn）。据平台官方报道，抖音搜（sōu）索月活超（chāo）5.5亿（yì），单（dān）日视频（pín）搜索（suǒ）量4亿次+，小红书日（rì）均搜索查询量3亿次，日均用（yòng）户（hù）搜（sōu）索占（zhàn）比高达60%。消费者（zhě）从（cóng）看到“搜”，搜索（suǒ）已经成为用户（hù）打开（kāi）社（shè）交媒（méi）体的高频行为（wéi）。

对于平（píng）台来说，任何一个激发用户主动搜索的行（háng）为，都将（jiāng）为品牌打开营销新渠道。在社媒（méi）平台中，无论是（shì）猜你想搜还是各种品专，亦或是呈现在用户面（miàn）前（qián）的（de）内（nèi）容位次，都将（jiāng）影响用户在搜索时的后续行为。在用户刷内容（róng）时，底（dǐ）部辅助的相关搜索框，右上（shàng）角搜索入（rù）口或是评论（lùn）区的搜（sōu）索（suǒ）吸（xī）顶词……平台陪伴型入口（kǒu）无处不（bú）在（zài），成为（wéi）引导（dǎo）用（yòng）户决（jué）策的关键一环（huán）。

趋势二：营销（xiāo）内容升（shēng）级

在内容粉尘（chén）化时代，用户的注意力被分散得更加（jiā）细碎，而在用户接收信息的时候又好（hǎo）似（sì）戴上了（le）一（yī）副降噪（zào）耳机，将自己不感兴趣的信息屏蔽在外。用（yòng）户的注（zhù）意力增长（zhǎng）疲软，对内容的（de）质量要求不断提高，对商业（yè）内容（róng）的敏感度大幅增强（qiáng）。品牌在（zài）内容生产、创作端向“精品化”、“专业化”的内容进发，重视用（yòng）户（hù）的主（zhǔ）动互动与参（cān）与乐（lè）趣，而（ér）非对用户造成“到我为止”的传（chuán）播阻力，这（zhè）样才能加（jiā）速品牌获（huò）取用户（hù）认可。

趋势三：中长尾KOL助推品（pǐn）牌营销增（zēng）益

近几年，随着各（gè）平台加速中长尾KOL的扶（fú）持力度，大批中长尾KOL涌现，在平台中出现翻（fān）倍增长。从不同类型（xíng）不同层级（jí）达人的爆文（wén）占比来（lái）看，超67%的爆款（kuǎn）都由中腰部达人贡献。报告分析，以中长尾KOL为（wéi）代（dài）表的达人群体现已逐渐意识（shí）到（dào）跨渠道发（fā）展的（de）必要性（xìng），开始转战（zhàn）其他平台挖（wā）掘（jué）新的（de）流量爆发点。相比（bǐ）头部KOL，中长（zhǎng）尾KOL还具备（bèi）高触达、更配（pèi）合、易种（zhǒng）草（cǎo）和高（gāo）性价比（bǐ）等（děng）方面优势（shì）。

以上（shàng）就是本次为大家分享的2023年KOL营（yíng）销（xiāo）三大趋势（shì）预测，近期不管是小红书、抖音等社交平台（tái），还是微信小程序、微信（xìn）H5游戏等营销活动（dòng），或多（duō）或少都（dōu）有类似的现象出现，打造出品牌（pái）营销新范式。