不是专业设计师（shī），不懂设计，怎么（me）判断一张海报（bào）是否设计的好呢？今（jīn）天给（gěi）大家（jiā）分享（xiǎng）几个赏析海报设计的（de）几个维度。

一、文字

海报中文字是传达的信（xìn）息的第一窗（chuāng）口，主题文字是否鲜明（míng）突出决定了海（hǎi）报能否（fǒu）有效（xiào）传达（dá）了所要表达的信息，那我们看一张海报的文字该从哪几方面判断呢？我总结了3个方向（xiàng）：字体、字号以及字体性格。

1、字体：字体（tǐ）风格（gé）不超过3种，字体是否识别度高？

通（tōng）常情况下一张海报中的字体最（zuì）好不要超出3钟字体，否（fǒu）则会显得杂乱（luàn），影（yǐng）响整体海报阅（yuè）读的舒适度；字（zì）体的选择避免使用花（huā）里胡哨（shào）识别度低的字体（tǐ）。

字体选择（zé）少，且清晰易读

左图字体识别（bié）度低；右（yòu）图字体风格多而杂，用了3种（zhǒng）不同的毛笔字体（tǐ）、另外还用了黑体、宋体字。

2、字（zì）号：是（shì）否清晰展（zhǎn）示了文案（àn）的主次？

海报中一眼看到的文案肯定是本张海报重（chóng）点强调的内（nèi）容，通常第一（yī）眼应该看到主（zhǔ）标题文案（àn），因（yīn）此主题文（wén）案的（de）字号应该是本张（zhāng）海报（bào）中最大的（de）字号，如果将次要文（wén）字设计的很大很抢眼，那相对就弱（ruò）化了（le）主标（biāo）题（tí）的内（nèi）容，也就不能更好的（de）传达海报（bào）的（de）重要信息。

主副标（biāo）题文（wén）案及次要信（xìn）息（xī）文案做了大小区（qū）分，使得主标题（tí）文（wén）案（àn）突出明显

上两图字（zì）号的大小很平均，没有重点强调的文案，缺乏层次感（gǎn）

3、字体性格：字体性格是否贴合主题？

任何字（zì）体都具有（yǒu）它（tā）自身的气质（zhì）。这（zhè）个需要根据海报（bào）的主题来选择对（duì）应（yīng）气质的字体。

图（tú）1采用一款圆润（rùn）萌萌的字体会给人温柔（róu）可（kě）爱俏皮的（de）感觉，这种字（zì）体（tǐ）适合用于儿（ér）童、女（nǚ）生、美食等海（hǎi）报（bào）；

图（tú）2采（cǎi）用（yòng）边角锋利的字体，给人一（yī）种强硬的（de）感觉（jiào），比较适合（hé）用于PK竞（jìng）赛、汽车、游（yóu）戏、男士海报（bào）、科技产品等海报；

图3采用的毛笔（bǐ）字体给人浑（hún）厚、霸气、古（gǔ）朴、年代（dài）感的（de）感觉，适用于产品宣传、美食、电影等主题的海报。

二、构（gòu）图

内（nèi）容布局是（shì）否清晰流（liú）畅有（yǒu）序（xù）？构图是整个海（hǎi）报版式的骨架，目的还在于准确流（liú）畅、形象鲜明且快速地传达信息，如（rú）果（guǒ）是无序和紧密（mì）的（de）排版就会（huì）给人一种平（píng）庸甚（shèn）至低端的感觉（jiào），甚至遭到嫌弃，更不要指望我（wǒ）们能记住海报的内容了。

上（shàng）图（tú）海报都遵循了受众视觉流路径，版式的（de）主次清晰（xī），能又好又（yòu）快的向受（shòu）众传达海报的信息。

三、配色

海报（bào）的配色是否花里胡哨？每（měi）种颜色带给人不同的感（gǎn）觉也是不一样。如果一个海报中采用多（duō）种（zhǒng）不（bú）同色相的颜色搭配，分不清主色和辅色，会显得整体海报辣眼睛，一秒也（yě）不愿多看（kàn）。

上图（tú）海报配色都采用（yòng）黄金比例（lì）配色（sè），70%为（wéi）大面积（jī）使用（yòng）的主色，25%为辅助色，5%为点缀色（sè）。

四、配（pèi）色

海报风格是否统一？市面上设（shè）计风（fēng）格（gé）多种多（duō）样，如（rú）：插画风格（gé）、扁（biǎn）平风格、酸性风（fēng）格（gé）、科技风格、孟菲斯风格（gé）等等。一张具（jù）备（bèi）美感的海报（bào）应该是只有一种（zhǒng）风格，如（rú）果一张海（hǎi）报里既有扁平（píng）元素、又有描边插画（huà）元素（sù）、同时又有古风水墨元（yuán）素（sù）…等（děng），但凡多一种风格，都会显（xiǎn）得不伦不类。

上图海（hǎi）报是（shì）系列节气海报，每张（zhāng）海报风格采（cǎi）用（yòng）统一的描边插画风格，以（yǐ）及（jí）统一加了质感噪点。

综合以（yǐ）上4个维度我们来分析下面两个案（àn）例：

上图画面整体背景（jǐng）细节太多显得杂乱，字体上“看（kàn）”设计随意导致（zhì）识别（bié）度不高，配色上主色绿配红（hóng）显得违和，构图上大量使用辅助元素无规则摆放（fàng）干扰了主体（tǐ），风（fēng）格上（shàng）元素的风格不（bú）统一。

我们来分析这张（zhāng）图，先说字（zì）体上分别用了4种不同的字体，且每句（jù）文（wén）案的效果和配色都不同，缺乏统（tǒng）一（yī）性，字号没有重点（diǎn）主次（cì）之分；构（gòu）图上信息呈（chéng）段落式排列会显得中规中（zhōng）矩的；配色上（shàng）色彩饱（bǎo）和度使用不统一，高（gāo）饱（bǎo）和的红色、低饱和的鱼（yú）；风（fēng）格上燕子是偏彩铅的手绘风，浪花是扁平风，仙鹤偏国潮风，鱼梅花（huā）云（yún）采用了（le）柔和的颜色（sè）渐变（biàn），但人物采用了生硬的色块进行颜色（sè）过渡。综合来看这（zhè）张海报需要改（gǎi）进的地方（fāng）挺多。

通过赏析不同（tóng）的海（hǎi）报，是我们提升海报审美制作的一个重要（yào）途径，这方面（miàn）的训练是很重要的，采用以上四个维度可（kě）以让我们（men）快速且有依（yī）据的（de）判（pàn）断一张海报是否具（jù）备（bèi）美感，且是否快速传达了信（xìn）息。

五（wǔ）、总结（jié）

本章讲了我们看到（dào）一张（zhāng）海报（bào）的时（shí）候不（bú）知（zhī）道怎么去思考和分析，可以从（cóng）这四（sì）个方面入手：

字体（tǐ）上：字（zì）体风格是否超过（guò）3种（zhǒng）？字（zì）体是否识别（bié）度高（gāo）？字号（hào）是否清晰展（zhǎn）示了文（wén）案的主次？字（zì）体性格是否贴合主题？

构（gòu）图上：内容布局是否清（qīng）晰流（liú）畅有序？

配色（sè）上：海报的配色是否花里（lǐ）胡哨？

风（fēng）格上：海报风（fēng）格（gé）是（shì）否统（tǒng）一？