世界杯是全球足球赛事的标杆，有着极（jí）高的关注度，根据国际足（zú）联的预计，今年的（de）卡（kǎ）塔（tǎ）尔世界杯将吸引全球超过50亿（yì）的观众。如此巨大的流量，对于（yú）任（rèn）何品牌而言都是不容错过的微信营销节点。但（dàn）如（rú）何将球（qiú）迷对赛（sài）事的热爱，转化为对（duì）品牌的青睐（lài），进而抢占（zhàn）消费（fèi）者心智，依旧是品牌们融入这（zhè）场盛世（shì）狂（kuáng）欢的难题。而蒙牛却以凭借（jiè）一（yī）支《要强出征》情（qíng）感（gǎn）短片赢得了消费者与国（guó）际市场的认可（kě），它是如何做到的呢？下面，半岛网页版和蓝橙互动就给大家（jiā）分享（xiǎng）一下。

1、以全新视觉锤夯（bèn）实全球官方赞助商（shāng）身份

世（shì）界（jiè）杯（bēi）的（de）主角是球队和球星，但是对于品牌（pái）而言，球迷乃（nǎi）至更广泛的（de）用户群体才是营销的主角。球迷能否持续参与其（qí）中是衡量（liàng）世界（jiè）杯营销是否成功的基本标准。为了最大化点燃球迷们的“足球激情”，更好的与之建立持续互动，蒙牛（niú）发布了世界杯（bēi）参（cān）赛的32国国旗的定制包装，以可视（shì）化的产品载体呼应世界杯的到来（lái），撬动更多消（xiāo）费者（zhě）提前进入世界杯（bēi）氛（fēn）围，进一步夯实全球（qiú）官方赞助商身份，持续深化（huà）消费（fèi）者对“要强”精神的感知，从视觉本身出（chū）发解决与市场竞品的区隔化、与消费者文化达成很好的深度契合。这已（yǐ）然不再是品牌的单向（xiàng）输出，而是一次品牌与用户之间的（de）“双向奔赴”。

2、致（zhì）敬绿（lǜ）茵（yīn）传奇，俘（fú）获要强精神共鸣

世界杯（bēi）是个非常好的大众话题，相关内容天然具（jù）有破圈的潜（qián）质，进而成为用户与品（pǐn）牌（pái）之（zhī）间的桥梁，但关键在于：品（pǐn）牌能否（fǒu）精（jīng）准找到用户的兴（xìng）趣点或情绪点（diǎn），以优质（zhì）内容打动人心，达成（chéng）情感共鸣。在《要强出（chū）征》这支（zhī）短片中，无论是潘帕斯草（cǎo）原的梅西（xī）还是伟大的叛逆者马拉多纳（nà），他们是绿茵场上永不落（luò）幕的传奇，也传递（dì）出永不服输、“天生要强”的（de）精神力量，既将各个国家队队长身上永不（bú）服输的（de）意志与品牌的要强精神（shén）深度绑定，极大（dà）丰富了品牌价值（zhí）内涵；又（yòu）彰显出品牌的（de）国（guó）际化地位。

3、热点元素与（yǔ）产品（pǐn）价值深度（dù）结合

世界杯的热度（dù）某种程度上是品牌的借势营销（xiāo）行为，而品牌元素与世界杯热点的深度结合也是（shì）吸引关注的关键。品牌不光要呈现态度，也要融入产品价值，满足用户（hù）即（jí）时性的消费（fèi）需求。而蒙牛在世界（jiè）杯赛事中的深入布局，也彰显了品牌对用户（hù）需求的精准把（bǎ）握，以世界级别的品质保证与“要强”精神的价值维度共振，成功构筑了一条（tiáo）独属于自身的品牌护城（chéng）河。同（tóng）时借（jiè）由世（shì）界（jiè）杯这股席卷全球（qiú）的体育营销声浪，蒙牛再一次完成了（le）品牌的全方位跃迁和（hé）更广阔的社（shè）会（huì）价值输出。

总（zǒng）的来说（shuō），做营销就是以“让用（yòng）户满意”为第一要（yào）义，用户（hù）不（bú）论是在产品还（hái）是精神上（shàng）的需求，品牌（pái）都该（gāi）精（jīng）准洞察，及时且深入地满足，这（zhè）才是世界杯（bēi）营销取（qǔ）得（dé）成功的（de）基本（běn）要（yào）求。